Reklamna kampanja za Kia Rio s prestižnom nagradom Euro Effie

Predstavnici Kie sa Euro Effies nagradom

Kijina reklamna kampanja “Admiration Guaranteed” (»Divljenje zajamčeno«) za novog Rija osvojila je bronzanu nagradu Euro Effie na ovogodišnjoj svečanosti, koju je nedavno organizovalo Evropsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA).

Nagrade EACA Euro Effie spadaju među najcjenjenije i najprestižnije evropske nagrade na području marketinškog komuniciranja. Prvi put predstavljene 1996. godine navedene nagrade su prve evropske nagrade koje ocjenjuju na osnovu dokazane učinkovitosti na dva ili više tržišta.

Kia je prvi korejski automobilski brend, koji se plasirao u finale Euro Effie. Pobjednička kampanja “Divljenje zajamčeno” bila je dio integrisanog programa koji je uključivao TV, internet i štampane oglase. Kampanja je trajala od jula do decembra 2011. godine u skoro svim evropskim zemljama, uključujući i pet najvećih (Francuska, Italija, Njemačka, Španija i Velika Britanija), gdje su provodili monitoring.

Kampanju za novog Rija su za Kia Motors Europe kao naručioca razvile i sprovele Kijina kućna agencija Innocean Worldwide Europe i hamburške kreativne agencije gürtlerbachmann i H2O. Od ključnog značaja za uspjeh kampanje bio je 30-sekundni TV spot u kojem se atraktivni Kia Rio pojavljuje kao vozilo koje pljačkaši koriste za bijeg.

Dok traje pljačka draguljarnice neki momak slučajno nailazi i s novim Riom doživljava “˜ljubav na prvi pogled”™ i fotografira vozilo i vozača. Tom spotu su slijedile i varijante od 20, 60 i 90 sekunda, koje su se pojavljivale na nekim tržištima. Rezultati so značajno premašili Kijina očekovanja; priziv brenda je bio za 38% veći od očekivanja, dok su uključenost stranaka 28%, a motivacija 59% iznad konkurencije.

Narudžbe kataloga su se po faktoru povećale za 18, a prijave na test vožnje za 26. Pored uspjeha TV spota su u Kiji pored štampanih medija koristili i digitalne kampanje, koje su raširili na sve Kijine internet stranice i društvene mreže. Prodaja novog Rija je u zadnjem kvartalu 2011. dostigla više od 8.000 vozila ““ u odnosu na 12.760 prodatih vozila prethodnika u cijeloj 2010. godini ““ s izvanrednim rastom na najvećim tržištima (+32% u Velikoj Britaniji, +387% u Francuskoj i +505% u Njemačkoj).

Kampanja je imala vrlo pozitivan učinak i na sam brend. Tako je 35% više ljudi u anketi brend Kia vidjelo kao “mladalački i živahan”, 59% više o Kiji govori kao o “inovativnoj” i 41% više ljudi brend Kia smatra “milim”.

Po rezultatima pregleda njemačkog magazina Auto Motor und Sport o brendovima koji su “˜pomodni”™, Kia se sa 22. mjesta u 2011. ove godine popela na 11. mjesto. U finale izbora žiri je izabrao 40 kampanja, a od tega ih je 9 automobillskih. Žiri sastavlja 26 članova najvećih evropskih marketinških agencija.